Neuromarketing bei Disney
Du fragst dich, was die Beziehung zwischen diesem Artikel-Titel und ObviousIdea ist? Es liegt daran, dass eines unserer aktuellen Emoscale-Projekte über Neuromarketing handelt. Wir haben diesen exklusiven Artikel gefunden, um zu veranschaulichen, was wir in Zukunft mit einem Fallbeispiel eines Unternehmens, das jeder kennt, machen könnten und das von Neuromarketing profitieren würde.
Neuromarketing bei Disney
Die Disney-Marke ist eine der bekanntesten der Welt. Millionen und Abermillionen von Menschen Weltweit verwandeln sich Kinder schon beim bloßen Anblick der Mickey-Maus-Ohren. Die Disney-Marketingmaschine ist so umfassend, dass sie ihr eigenes Universum geschaffen hat, in dem ihre Produkte und ihre Botschaft leben. Es ist nicht verwunderlich, dass der Unterhaltungsriese alle unsere Sinne anspricht.
With such a large, varied empire Disney can bombard the senses in relentless fashion. The films, the songs and the theme parks. By appealing to the whole range of emotions, Disney can implant themselves in the psyche of the public. The most obvious senses that are appealed to are seeing and hearing. Disney’s success spawned from the cartoon and film industries. Children and adults alike where charmed by their simplistic yet charmingly intelligent comic adventures.
Totales Sinnesglück
Furthermore, as the audience of Disney theme parks is so wide and so varied, the parks have to be careful in their strive not to alienate anyone. Each demographic and individual react differently to every sensory sensation so there is a constant battle to appeal to as many people as possible. Strict research and development is undertaken by the marketing department at Disney into people neurosis to discover commonly appealing patterns, sounds, smells, tastes and feelings.
Disney-Gerüche
By creating ‘Disney Smells’ the parks can delve into the guests subconscious and remain there long after their departure. Making strong, distinctive smells, Disney furthers each ride and areas individual personality and character. Creating an all encompassing experience makes it all the more impressive, enjoyable and awe-inspiring during the visit.
For example: many of the Pirates of the Caribbean rides throughout the different Disney parks all over the world share a distinctive scent. A slightly muggy and warm smell is created to add to the feigned authenticity of the experience.
Jeder Bereich jedes der Parks hat seinen eigenen charakteristischen Geruch. Main Street USA ist der erste Bereich, dem man begegnet, wenn man fünf der Disney-Parks auf drei Kontinenten betritt, und alle teilen den charakteristischen einladenden Geruch von Vanille.
Neben der Tatsache, dass die Erfahrung während des Besuchs angenehmer und einnehmender wird, bleiben die charakteristischen Düfte lange Zeit in Erinnerung. Einer der intelligentesten Züge der Marketingabteilung war es, die Düfte reproduzierbar zu machen. Viele Menschen werden diese Düfte nach ihrem Besuch eines Disney-Parks erleben, und ihr Geist könnte für einen Moment zurückversetzt werden. Wenn die Menschen erkennen, woher der Geruch stammt, könnte dies sie dazu bewegen, zurückzukehren. Auch wenn es einen Glaubenssprung vom Einpflanzen des Geruchs im Gedächtnis einer Person zur Wiederkehr gibt, lässt Disney nie einen Stein auf dem anderen, wenn es darum geht, ihr Publikum zu fesseln.
Temperatur
Many of the Disney parks are in areas with very hot climates such as Florida and California. At times these conditions and climates can become very uncomfortable. Rather than being deterred by this or trying to alleviate the problem completely, Disney use it to their advantage perfectly. The best example would be the timing and placing of the air conditioning. Many of the guests in the Floridian park enter on the monorail. The stations that serve this monorail are only slightly conditioned. This leaves
the guests still warm and in some cases uncomfortable. However the moment that they step onto the actual train, the strong air conditioner hits. Refreshing them instantly and signifying their ascent into the Disney park and a completely different world. The relief amongst the guests is palpable and the spirit is improved even before crossing the threshold into the park.
Es gibt viele Orte in den Parks, die den Gästen eine Flucht vor der Hitze bieten, da es für die Familie von dem Moment an, in dem sie das Fahrzeug verlassen, das sie vom Mietwagenservice abgeholt haben, bis sie zurückkehren, ein sehr langer und heißer Tag sein kann. Die Warteschlangen sind oft überdacht oder intern, um die Menschen in der Schlange vor der brennenden Sonne zu schützen. Jedes Gebiet hat aus demselben Grund immer eine Reihe interner Attraktionen. Außerdem gibt es viele Orte, an denen sich die Gäste ausruhen, essen oder das WLAN nutzen können, um im Internet nach Neuigkeiten von zu Hause, Plänen für den Rest des Urlaubs oder Breitbandangeboten zu suchen.
Klänge
Disney hat eine reiche musikalische Geschichte. Die Töne und Töne, die Kinder und Erwachsene kennen und lieben, sind überall in den Parks zu finden. Von den eleganten Klängen von Cinderellas Schloss bis hin zum nervigen Thema aus Its a Small World dringt die Musik in die Köpfe aller, die sie hören.
Disney hat sich seinen Ruf als eines der Kraftpakete in der modernen Unterhaltung und Wirtschaft durch geschicktes Filmemachen gefestigt. Diese Position festigt sie derzeit durch kluges, allumfassendes, konsumierendes Marketing für alle Sinne.
Und Sie ?
Was denken Sie ? Was ist Ihre persönliche Geschichte mit Disney World? Gibt es einen Lieblingsfilm? Gibt es eine Geschichte zu erzählen?
Geschrieben von Eve Pearce für Obviousidea