Neuromarketing in disney

Ti chiedi qual è la relazione con il titolo di questo articolo e ObviousIdea ? è a causa di uno dei nostri attuali progetti Emoscale che riguarda il Neuromarketing, abbiamo trovato questo articolo esclusivo per illustrare cosa potremmo fare in futuro con un caso di un'azienda che tutti conoscono e che trarrebbe vantaggio dal Neuromarketing.

Neuromarketing in Disney

Il marchio Disney è uno dei più riconoscibili al mondo. Milioni e milioni di persone in tutto il mondo si trasformano in bambini alla sola vista delle orecchie di Topolino. La macchina del marketing Disney è così onnicomprensiva che hanno creato il proprio universo in cui vivono i loro prodotti e il loro messaggio. Non sorprende che il gigante dell'intrattenimento faccia appello a tutti i nostri sensi.
Con un impero così grande e variegato, la Disney può bombardare i sensi in modo implacabile. I film, le canzoni e i parchi a tema. Facendo appello all'intera gamma di emozioni, la Disney può impiantarsi nella psiche del pubblico. I sensi più ovvi a cui ci si appella sono la vista e l'udito. Il successo della Disney è nato dall'industria dei cartoni animati e del cinema. Bambini e adulti sono rimasti affascinati dalle loro avventure comiche semplicistiche ma affascinantemente intelligenti.

Beatitudine sensoriale totale

Il mezzo in cui la Disney penetra meglio tutti i sensi è il parco a tema. Qui possono creare fisicamente il proprio mondo, manipolare l'ambiente circostante e quindi manipolare le reazioni dei loro ospiti. La vista, l'udito, l'olfatto, il gusto e il tatto sono tutti affascinanti. Nulla è lasciato al caso e ogni minimo dettaglio è stato attentamente studiato. Per una location che mira a creare una moltitudine di reazioni e sensazioni, un'attenta pianificazione è fondamentale per evitare scontri e confusione.

Inoltre, poiché il pubblico dei parchi a tema Disney è così ampio e così vario, i parchi devono stare attenti nel loro sforzo di non alienare nessuno. Ogni gruppo demografico e individuo reagisce in modo diverso a ogni sensazione sensoriale, quindi c'è una battaglia costante per attrarre il maggior numero possibile di persone. Il dipartimento marketing della Disney intraprende una rigorosa ricerca e sviluppo sulla nevrosi delle persone per scoprire modelli, suoni, odori, sapori e sensazioni comunemente attraenti.

Odori Disney

Creando 'Disney Smells’ I parchi possono scavare nel subconscio degli ospiti e rimanervi a lungo dopo la loro partenza. Creando odori forti e distintivi, Disney promuove ogni giostra e la personalità e il carattere individuali. Creare un'esperienza onnicomprensiva la rende ancora più impressionante, divertente e maestosa durante la visita.

Ad esempio: molte delle giostre dei Pirati dei Caraibi nei diversi parchi Disney di tutto il mondo condividono un profumo caratteristico. Un odore leggermente afoso e caldo viene creato per aggiungere alla finta autenticità dell'esperienza.

Ogni area di ciascuno dei parchi è rappresentata da un proprio odore caratteristico. Main Street USA è la prima area a cui ci si avvicina entrando in cinque dei parchi Disney in tre continenti e tutti condividono il caratteristico odore accogliente della vaniglia.

Oltre a rendere l'esperienza più piacevole e coinvolgente al momento, gli odori distintivi rimangono a lungo negli ospiti. Una delle mosse più intelligenti dei team di marketing è stata quella di rendere possibile la replicazione degli odori. Molte persone sperimenteranno questi profumi dopo il loro viaggio in un parco Disney e la loro mente potrebbe essere momentaneamente trasportata indietro. Se le persone si rendono conto da dove proviene l'odore, possono essere esortate a tornare. Anche se c'è un salto di fede nell'impiantare l'odore in una banca della memoria individuale per ripetere l'usanza, la Disney non lascia mai nulla di intentato in termini di affascinare il proprio pubblico.

Temperatura

Molti dei parchi Disney si trovano in zone con climi molto caldi come la Florida e la California. A volte queste condizioni e climi possono diventare molto scomodi. Piuttosto che essere scoraggiata da questo o cercare di alleviare completamente il problema, la Disney lo usa perfettamente a proprio vantaggio. L'esempio migliore potrebbe essere la tempistica e il posizionamento dell'aria condizionata. Molti degli ospiti del parco della Florida entrano sulla monorotaia. Le stazioni che servono questa monorotaia sono solo leggermente condizionate. Questo lascia

Gli ospiti sono ancora caldi e in alcuni casi scomodi. Tuttavia, nel momento in cui salgono sul treno vero e proprio, il potente condizionatore d'aria colpisce. Rinfrescandoli all'istante e significando la loro ascesa nel parco Disney e in un mondo completamente diverso. Il sollievo tra gli ospiti è palpabile e lo spirito è migliorato ancora prima di varcare la soglia del parco.

Ci sono molti posti all'interno dei parchi che offrono agli ospiti una via di fuga dal caldo, poiché può essere una giornata molto lunga e calda per la famiglia dal momento in cui scendono dal veicolo che hanno ritirato dal parcheggio di noleggio monovolume fino al loro ritorno. Le code sono spesso interne o coperte per proteggere le persone in fila dal sole abbagliante. Ogni area ha sempre una serie di attrazioni interne per lo stesso motivo. Inoltre, ci sono molti posti dove gli ospiti possono riposare, mangiare o utilizzare il WiFi per setacciare Internet alla ricerca di notizie da casa, piani per il resto delle vacanze o pacchetti a banda larga.

Suoni

La Disney ha una ricca storia musicale. I toni e le note che grandi e piccini conoscono e amano prevalgono in tutti i parchi. Dalle eleganti melodie del castello di Cenerentola al fastidioso tema di Its a Small world, la musica penetra nella mente di tutti coloro che la ascoltano.
La Disney ha forgiato la sua reputazione come una delle potenze dell'intrattenimento e del business moderno attraverso un'abile produzione cinematografica. Attualmente sta consolidando questa posizione attraverso un marketing intelligente, onnicomprensivo e consumistico per tutti i sensi.

E tu?

Che ne pensi? qual è la tua storia personale con Disney World? qualche film preferito? Qualche storia da condividere?

Scritto da Eve Pearce per Obviousidea